SPIS TREŚCI

Podziękowania  7
Wstęp  9

Rozdział 1. Jak badać i analizować telewizję na pograniczach?  13
1.1. Odpowiedź socjologii: zbiorowe sprawstwo  14
1.2. Odpowiedź medioznawstwa: analiza tekstu  17
1.2.1. Analiza zawartości  17
1.2.2. Analiza multimodalna tekstu audiowizualnego  19
1.3. Odpowiedź antropologii: etnograficzne badania terenowe  21
1.3.1. Etnografia publiczności a badania odbioru  21
1.3.2. Metodologiczne tradycje badań publiczności  23
1.3.3. Wywiad pogłębiony – badanie odbioru przez rozmowę  27
1.3.4. Trzeci element: etnografia nadawcy  30

Rozdział 2. Branding narodowy – między marketingiem a medialnym autoportretem  33
2.1. Kraj jako marka  34
2.2. Marketing jako międzynarodowa komunikacja  43
2.3. Spoty country promotion w globalnych mediach  44
2.4. Medialne autoportrety  52
2.4.1. Republika Czeska – come to slow down   63
2.4.2. Rumunia – simply surprising  65
2.4.3. Turcja – welcome home  67
2.4.4. Marka „Polska”  70
2.5. Podsumowanie  73

Rozdział 3. Telewizja transgraniczna  75
3.1. Pogranicze jako kategoria analizy programu telewizyjnego  76
3.2. Programy pograniczne w polskiej telewizji  81
3.2.1. Kowalski i Schmidt – spotkanie w codzienności 87
3.2.2. Kwartet – Wyszehradzka Czwórka, karpacka wspólnota  98
3.2.3. Między Odrą a Renem – oswoić sąsiada  105
3.2.4. Zaolzie, Łączy nas Polska – swój Inny  114
3.3. Podsumowanie  119

Rozdział 4. O sobie własnym głosem – programy mniejszości narodowych i etnicznych  123
4.1. Ponadgraniczność w obrębie państwa  123
4.1.1. Wielokulturowość statyczna a wielokulturowość dynamiczna  124
4.1.2. Poczucie wielokulturowości  127
4.2. Mniejszości narodowe i etniczne w polskiej przestrzeni medialnej przed rokiem 1989  133
4.3. Mniejszości narodowe i etniczne w polskich mediach po roku 1989  137
4.4. Mniejszości w Telewizji Białystok  139
4.4.1. Demokratyzacja dostępu do lokalnej anteny 140
4.4.2. Strategia niszy  144
4.5. Programy dla mniejszości – analiza zawartości  146
4.5.1. Profi l tematyczny programów mniejszościowych  147
4.5.2. Odwołania do stereotypu i wkładu w rozwój Polski i Podlasia   154
4.5.3. Inny w programach mniejszościowych  159
4.5.3.1. Reprezentanci innych mniejszości  159
4.5.3.2. Reprezentanci grupy dominującej  162
4.6. Oczekiwania i opinie widzów  172
4.6.1. Oglądalność  174
4.6.2. Tydzień białoruski – recepcja programu  178
4.6.3. Ambiwalencja Innego  185
4.6.4. Komunikacja międzykulturowa  190
4.7. Dziennikarstwo mniejszościowe  196
4.7.1. Droga do telewizji  196
4.7.2. Dziennikarstwo etniczne / dziennikarstwo mniejszościowe  201
4.7.3. Spotkanie z Innym – z punktu widzenia nadawcy  211
4.8. Podsumowanie  216

Bibliografia  217